le rachat de Doubleclick par le géant américain a soit définitivement la suprématie de Google sur le secteur.
Google a annoncé, le 14 avril, le rachat de la régie de vente d’espaces publicitaires sur Internet Doubleclick, basée à New York, pour 3,1 milliard de dollars (2,2 millions d’euros) . Cette transaction, la plus importante jamais réalisée en numéraire par Google et là est à l’aune des enjeux du secteur. A. O. L. Time Warner, Microsoft et Yahoo était sur les rangs. Mais Google emporter la mise, devenant la première régie publicitaire en ligne au niveau mondial.
Présent dans le monde entier, Doubleclick (environ 220 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2006) appartenait depuis 2005 au fond HellMann & Friedman.
« cette opération va nous permettre d’étendre notre activité de commercialisation de bannières et de publicité multimédia, de la rendre la plus cohérente possible auprès des annonceurs », affirme Mat Carduner, directeur général de Google France et Europe du Sud. Leader sur les liens sponsorisés, Google pas pouvoir rivaliser avec Yahoo sur les bannières.
nouvelles alliances à prévoirà la ligne go qu’elle récupère aussi la technologie de la régie, qui lui apporte également un gros portefeuille de clients comme à O.L. ou Myspace . Ce qui n’est d’ailleurs pas sans poser quelques problèmes de concurrence trois.
quelles conséquences sur la publicité en ligne ? « Le marché se concentre autour d’un seul acteur. Ce n’est pas sain », affirme Guillaume Multrier patron d’Isobar le pôle interactif D’Aegis Média France. Les autorités américaines de la concurrence y verront-elles le même danger ? Soumis à leur approbation, la transaction ne devrait être finalisée que « d’ici à la fin d’année » a précisé Google, où l’on ne semble pas très inquiet. Autres effets possibles : de nouvelles alliances. « Yahoo ou Microsoft vont sûrement étudier des rapprochements avec des régies concurrentes de Doubleclick, comme Atlas ou 24/7 Real média », estime Mykim Chikli, directrice générale de zed Digital, l’agence conseil en stratégie interactive de Zenithoptimédia.
